2025年以来的五一、端午节等旅游热门时段中，小众游、反向游、主题游、民风游备受接待。在刚刚当年的端午节，部分地区举办了龙舟赛、非物资文化遗产体验等手脚，带动了热门旅游城市及摆布区域热度。
针对这些欣忭，中国旅游运筹帷幄院院长戴斌指出，现时更多的旅游者温雅旅游经由中的故事感、生计感，心理价值成为文旅市集的新引擎。这意味着，供给侧需要愈加珍爱自高旅游者个性化、品性化、种种化的旅游需求，而不单是是单纯的堆砌景点或手脚，这将是畴昔旅游产业的发展所在。
张开剩余76%供给侧革命运行文旅市集活力
2025年以来，文旅市集不时了“高位开局”的态势。从春节假期到端午假期，文旅市集的多项策画王人创下了历史新高。戴斌默示，供给更丰富、形貌更新颖的文旅产物与处事为2025年文旅市集增添了活力。以江西省为例：瑞金市轻易发展文化旅游产业，保护并活化古建筑街区，挖掘红色历史文化，旅游东谈主数增长较着；井冈山市则发布了8条红色旅游极品澄莹，八角楼等红色景区东谈主潮涌动，千里浸式体验火热出圈。而山西省武乡县也联接宇宙红色旅游交融发展试点责任和八路军文化旅游区国度5A级旅游景区创建，眩惑旅客的奏效也相比权臣。
戴斌强调，传统文化再造与旅游资源交融的探索，如故从“有本体”迈向“有体验、有样式”，这恰是供给侧革命对市集产生的深层影响。
与此同期，传统文化与潮水文化碰撞，也成为年青旅客的“必选”。端午本事，龙舟赛等非遗、民风和民间艺术等受到旅客接待；深圳南澳海上龙舟赛推出非遗舞草龙巡游、哪吒闹海的水翼板饰演，将“龙舟+文化”玩出了新高度。清朗本事，“时令采摘”“挖野菜”等乡村体验热度高潮；多地历史文化街区和旅游景区打造交融传统文化与潮水前卫的耗尽场景，推出的采茶、炒茶等农业文旅交融格局备受接待。“年青旅客更招供有故事、有文化的手脚。在年青东谈主的情谊共识和应对体验得到自高的经由中，传统文化也得以传承和发展。”戴斌分析。
本年以来，不但北京、上海、广州、西安等传统文旅城市热度不减，一些冷门小众旅游城市也成为更多旅游者的出行遴荐。从本年旅游市集数据来看，中小城市在预订热度、旅游东谈主次及旅游收入增长上的发挥十分亮眼。途牛平台数据显现，端午本事，三四线城市及县域旅游市集握续升温，成为旅游市集新的增长点。
戴斌指出，在面前文旅市辘集，旅游者身份的组成愈增多元化，势必带来需求的种种性和个性化，这也产生更多相反化诉求，为文旅市集带来新的商机。
其中，年青耗尽群体是文旅市集的主要力量，催生了文旅市集个性化、品性化的需求。戴斌默示，这些旅客更应允探索小城、“冷门城市”，他们在游览时，既要秀丽欣忭，也要波及“景不雅之上的生计”，举例“南英歌”“北腰饱读”、泉州簪花、邯郸战国袍等，王人是典型案例。这些场景不仅自高“打卡”需求，更让旅客在现场感受到当地的文化韵味，从而获取心理价值。“景点功能如故从‘不雅赏’升级为‘参与’，旅客与方针地之间的样式勾通度也因此权臣升迁。”戴斌强调。
此外，“银发族”也成为旅游市集的进犯撑握力量。宇宙老龄委数据显现，银发旅游东谈主数已占宇宙旅游总东谈主数的20%以上。戴斌分析，刚刚加入退休东谈主群行列的银发群体，有学问、有耗尽才略、对生计有追求，更偏好解放的旅游方式，可能为追求“生计感”遴荐在小城旅居等旅游新方式。
以云南为例，近两年效力打造“有一种叫云南的生计”旅居格局，旧年就眩惑近400万东谈主次到云南旅居，其中相配一部分为60岁以上的银发族。不啻如斯，云南红河、玉溪等具有脾气文化与生计环境的小众方针地也成为旅居新热门。“更多能为旅游者带来心理价值的小城市可能成为文旅市集新热门，卓越是与市集厚度深的大城市距离更近、交通便利的小城，更容易受益于大城市的文旅溢出效应。”戴斌默示。
濒临越来越多的小城市干涉各人视线，戴斌提倡，短期流量并未便是长久价值。“生计感与心理价值是当今文旅方针地的进犯眩惑力，有品性的、常态化的旅游环境才调可握续地眩惑旅游者赶赴。”
戴斌进一步评释称，旅行与时常生计在逻辑上高度相同——住宿、饮食、交通、文娱，这些场景在旅游地若能与土产货住户的时常高度契合，就能幸免出现“惟有欣忭莫得生计”的难过。“关于城市而言，一味地打造网红打卡地，并不可信得过留下旅客。要千方百计完善当地交通基础方法、大众处事等招待环境并丰富当地文化文娱手脚，给旅行者创造生计感。”
同期，在文旅传播层面上，戴斌以为，要为旅客建造一个“可管控的预期”，即传达的应是当地时常生计的“静水长流”，而非逐日“敲锣打饱读”的高强度盛典。不要把外来旅客与土产货生计割裂开来，善意、诚笃、包容、顺心的时常生计，才是城市传播信得过的“流量密码”。
源流：中国旅游运筹帷幄院开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口
发布于：天津市