文|壹娱不雅察王心怡
在复盘2024年长视频剧综变化之时，除了内容层面的编削与套路化博弈除外，另一个不提不的就是剧综大举上前的生意化。
这一年，剧集营销成为了每个长视频的重中之重，总冠名、超等接济、首席配合等头衔一个接着一个，线上线下联动、AI创意、定制互动等玩法屈指可数；与此同期，对于综艺接济隆冬的音书仍会时常常传出，裸播的不少，一下子招满10+个告白商也大有东谈主在。
为了蛊卦、收拢品牌主，并为其提供更好的营销遵守，长视频剧综各特殊招，在资源建树、营销神情、用户心智夺取等各方面，连续上新。
一些品牌营销的“名阵势”也与剧综效应相反相成。壹娱不雅察总结了2024年年度十个品牌营销事件，记载一个个更具道感性、更具有用性、更贴近用户心扉的案例，以此来推演，2025年越来越卷的剧综营销，该拿出若何的新想路，让不雅众接纳也让品牌酣畅。
愿每一个好内容之下的剧综居品齐能在2025年不再裸播。
01剧集营销综艺化
既客岁暑期档剧集大战，“剧集冠名”成为剧集接济新欢之后，本年剧集接济时势向着综艺体系迈进。
年中《庆余年2》一版海报上，不仅列出了接济商的名字，还表明了它们的接济身份，总冠名、颐养接济、领衔特约、特约配合等齐出咫尺其中，而从后续来看，平台、剧方赐与不同身份的接济商不同的权柄和玩法。
同样的情况也出咫尺另一部男频剧《大奉击柝东谈主》上，其海报上也后堂堂地表明了总冠名、首席配结伴伴和首席接济三个接济品牌。
与此同期，“总冠名”也并不是每家齐在执着，比如天猫年中狂欢节以官方配结伴伴身份，出咫尺《狐妖小红娘月红篇结缘嘉会》，《白夜追凶2》给到最大金主OPPO的身份亦然“首席配结伴伴”，而在2025年芒果大剧《国色青春》海报上给畅轻、东阿阿胶打出了“超等接济”的身份。
剧集告白接济综艺化，代表着长视频客户经管的分层化进一步演进。平台、剧方给到品牌的权柄和玩法诀别愈加显着，在权柄加持变多的情况之下，也将IP授权所能产生的影响力进一步加大。
各路接济身份在剧集端的出现，亦然考证该剧是不是平台“剧王”的直不雅体现之一。
02艺术性氛围障翳之下，场景植入润物细无声
年头《似锦》大爆，在剧逼近束后，《似锦》官微发布了感谢微博，其中触及的品牌达到40余个。将品牌植入与剧集内容、场景合理、当然团结，是《似锦》在内容营销上最显赫的秉性。
在《似锦》中，各品牌在这个发展连忙、包容性强的上海规律登场，老品牌与年代质感同在，其的出现和告白语也与剧情、脚色相和会。比如万家乐的告白径直遴荐了“广中广”的神情，老牌港星汪明荃为万家乐洗碗机拍摄的告白，径直出咫尺了剧中，既完成了植入，也与时间布景相吻合。汪姑娘一个东谈主喝汽水时，景秀对汪姑娘说出的：“黄河路就像个汽水瓶，你不开它不响的。关联词你只须拿扳头轻轻一撬，它立地就喷出来。”既为剧情作念了分析、铺垫和隐喻，也让百事可乐的植入与剧情完成了当然的融入。
剧中浅显出现的光明品牌、爷叔拿着的杏花楼点心、宝总送给汪姑娘的博士伦隐形眼镜等等植入，齐适当上海或阿谁年代的回忆。
尊重剧集艺术性，弃取与剧情、场景，以致品牌发展历程高度适配，方可让剧集告白植入深远东谈主心。
03长-短-直时势深远
跟着短视频、直播对于用户防备力的劫掠和在品牌生意上更径直的遵守动荡，坐拥长内容的综艺，也连续尝试与多种时势的团结。
2024年，综艺络续在长—短—直时势上深远。第一季在生意时势上，孝顺出不少到手样本的《种地吧》，是其中的样本之一。
2024年，《种地吧2》在微博发起“种地吧518爱侬日”招募步履，邀请各省市文旅在关连话题中发布家乡特色内容，推选我方的家乡。《种地吧》官方账号矩阵将进行逐日翻牌推介之余，《种地吧》还与首批入选的文旅机构还在518今日进行内容互动直播、直播销售等步履，而对于“爱侬日”的前期准备、以及各文旅代表出场、干与等内容，也被放进《种地吧2》综艺正片内容中。
在“爱侬日”直播今日，不仅有各地文旅、新农东谈主特色农副居品，《种地吧2》还在直播一开动安排了“感德客户惊喜好物上线”要领，第二季节目接济居品劲仔深海鳀鱼、绿源电动车、金龙鱼大米、豪士面包等齐上架购物车，其中不少齐取得了售罄下架的收货。直播带货之余，《种地吧2》通过建筑我方私有、秀丽的步履日，来将长内容与短视频、直播的自身属性关联强化。
在品牌主们愈加垂青宣传遵守和动荡遵守确当下，长-短-直时势效应势必会进一步深化与执行。
04品牌主动内容化、投合IP粉
以往，品牌接济经常依赖于平台、剧集、综艺赐与的宣传营销动作，主动极少的，较为常见的也多为发起转评赞步履赐与抽奖福利，这两年线上线下联动后，品牌在剧综线下步履的居品清楚也流行起来。
2024年，品牌主们不再是被迫等着平台、剧综安排玩法和权柄的那一方，开动在内容产出上掌捏主动性，找准方针受众关心点、趣味点，推出好处内容，投合IP粉丝。
其中一个到手的案例，要属外星东谈主电解质水和它独家冠名的《大侦察9》。
节目更新期间，外星东谈主电解质水官微扈从每期更新释出原创内容，比如发布案件现场图的野生物料，满足粉丝官方物料除外的好奇心；第九案鸥侦察回首，官微以王鸥几季造型对比，并“赋诗一首”，为节目宣传；在嘉宾诞辰时，发布庆生微博并推出盖楼送居品的步履。
被以陈迹和故事写进第七案后，外星东谈主电解质水也喜提粉丝赐与的“老舅”昵称，并到手领有了一批“老舅粉”，品牌也怡然接纳这一昵称，并屡次玩梗自称，亲切和贴近性拉满。
而当《大侦察》这一IP走到100期这一特殊时候节点时，外星东谈主电解质水也制作了回忆视频、牵挂邻近；在这一季收官时，官微也放出收官手写信，对节目牵记，对不雅众示意感谢。其精心进度，也让粉丝直呼“因为大侦察爱上一个金主爸爸”、“第一次看见一个这样有心的金主爸爸”，引得不少东谈主纷繁以下单居品来抒发我方的感动。
这一主动内容产出和互动，也延续至2025年。开年，外星东谈主电解质水转发了何炅在《名侦察的假期》中的一个片断，并配以饱读舞、暖心的抒发，又引起了IP粉丝的吟唱，“阿外我会一直作陪你”等雷同的磋商也出咫尺这条微博下。
主动内容化、投合IP粉，让植入营销这件事更赤诚，2025年，品牌主们也许不错以自身动身，多在原创内容释出上动动心想。
05品牌共创
除了品牌主动走到台前，进行内容创作、满足IP粉丝的心，在与剧综配合过程中，品牌们的主动性还在于愈加主动的与节目内容和嘉宾联动，进而进行品牌共创。
比如，独家冠名《种地吧2》的安慕希除了邀请李昊拍摄告白、邀请十个勤天成员作客直播间、买酸奶送邻近等，还发起《种地吧》领域居品共创步履，邀请结伴东谈主扫数加入为领域装居品盘算推算步履，参与者有契机得回十个勤天偶然签名照。除了领域包装，安慕希还推出了包括帆布包、风铃挂饰、雪柜贴等在内的领域邻近，可谓打到了粉丝心里。
反映粉丝喊话、接济第一季《种地吧》的豪士面包，在2024年除了再度签下十个勤天当作代言东谈主，还“续订”了《种地吧2》的接济席位。而在2024年，豪士与《种地吧2》和十个勤天也有了更多共创内容。
举办线下快闪步履、推出购买居品送十个勤天印签、旋转立牌等邻近步履；与十个勤天推出直播步履，发布连麦/直播日期，从七月至九月，十个勤天成员常常以连麦或作客直播间的神情，与豪士扫数进行直播。
综艺与品牌共创，与节目和嘉宾酿成强关连，促使粉丝参与进来，与节目、粉丝完成共创，让营销更容易调遣起受众的参与度、结识最深度的用户，在节目期间达到极速增长的势头，又能在节目后蔓延居品的热度和用户的购买力。
06AIGC辅助告白内容化
长视频对于AI技能的应用仍是不再忽视，诬捏拍摄、AI模子对于画质、画面的改善等，齐被长视频在创作端和呈现端逐一历练，2024年AIGC也在长视频营销上有了更多的呈现。
999伤风灵在《大唐狄公案》《狐妖小红娘月红篇》等多部剧蚁合，完成了一次居品与AI团结的告白呈现。
以“狐妖”为例，告白短片左证《月红篇》脚色生成AI形象，并团结剧中东谈主物关系，链接剧情，将场景竖立在妖族市集，“二货羽士”为罹患风寒的妖仙姐姐奉上999伤风灵，奉上慈祥，调整妖仙姐姐，配上“999伤风灵，暖暖的很贴心”告白语，再加上这一告白也与剧情中羽士月初为妖仙姐姐涂山红红喂药的名阵势相呼应，不得不叹一句挺契合。
这也让AIGC在剧集营销上的上风被看到，其高效且具有性价比，简略与剧情团结，让告白不再那么生硬，剧情的弃取，也会吊起不雅众反复咀嚼名阵势的乐趣，从而增强对于品牌、居品的融会和好感度；同期它在内容上的故事化，又能领有零丁成篇或零丁成为具有连气儿性内容的可能性，在正片剧情除外，又领有生息内容的空间和设想。
与此同期，AI技能也在进一步工作长视频告白。腾讯告白推出一站式AI告白创意平台“妙想”，莳植告白坐褥与投放遵守，而爱奇艺也有AI创可贴等工作，内容上齐是在主动帮客户寻找得当植入的内容场景。
07短剧联动
大热的短剧认识，也成为剧集营销的另一个渠谈和内容抓手。
比如，更新周期恰巧落在618大促期间的《墨雨云间》喜提天猫冠名。除了常见的赐与品牌清楚的资源和站内站外步履配合，《墨雨云间》为天猫定制了生息短剧《接招吧！前夫哥》，由剧中的两位演员梁永棋、赵晴主演，在短剧中赵晴是身怀绝技又不名一钱、饮鸩而死的奇东谈主异士，梁永棋是想寻死却对我方下不了手的《墨雨云间》“前夫哥”，在一东谈主匡助另一东谈主的过程中，天猫双十一箱子装着的零食、跨店满减的机制、天猫公仔形象、印着天猫logo的药箱等，齐在剧中出现，以台词、谈具等融入短剧之中，完成了短剧内容与品牌告白的团结，那时在天猫搜索“618墨雨云间”即可看到这一衍野人外。
用短剧体式给告白定制一个齐备的故事，在有故事性的同期，也完成了品牌的大量、蚁合清楚，还能蛊卦不雅众、粉丝的关心和传播，一举多得，也不失为剧集营销好的神情之一。
08从粉丝喊话到路东谈主喊话的“双向奔赴”
在往日的剧综阛阓，尤其综艺阛阓，粉丝帮衬喊话品牌，为节目拉来接济的例子并不忽视。比如绿源电动车、豪士面包反映粉丝的敕令，接济《种地吧》；当年《接待来到蘑菇屋》让“0713团综”的呼声上升，为了团综成型，粉丝也纷繁孝顺热度，随后五谷谈场官微在陆虎微博留言，一场“双向奔赴”出咫尺《好听再动身》中。
2024年这一粉丝喊话拉接济有了某种进度的升级，体现之一即是肯德基与《相遇爱东谈主4》的配合，完满成了节目粉造梗、路东谈主反映到品牌方加入的一个新经过。
《相遇爱东谈主4》前期以近乎每周详少一个新话题引起全网扣问的热度，被不少网友捉弄其更新日的周四为“荒诞星期四”，而当“熏鸡事件”火速出圈、火爆全网之后，不少网友将本就有深远东谈主心营销日“荒诞星期四”的肯德基与《相遇爱东谈主4》磋磨在扫数捉弄。一场出圈狂欢下，肯德基也与《相遇爱东谈主4》张开配合，以居品全鸡接济节目，并配合节目热梗推出营销、宣传步履，比如列出三款滋味的全鸡居品，配以“哪只全鸡在你的心趴上”的宣传语，以及用熏鸡的价钱不错买几只全鸡的算术步履……
诚如《笑剧之王单口季》里也有不少脱口秀演员把“肯德基”“荒诞星期四”放进段子里，最终导致肯德基也前来接济一样，如何拿梗与品牌特色匹配，收尾喊话入场，内容上如故在熟悉综艺内容的自身文本和话题演变智商。
09“全家桶”式全场景居品植入
在《十天之后回到本质》里，华为鸿蒙全场景居品就以“超能助攻伙伴”的身份收尾了全线居品的场景化、功能化植入。
华为聪惠屏、智高手机、智高腕表、平板电脑、华为全屋智能畴昔之家等齐被囊括在这档综艺连气儿剧里，以致连鸿蒙智行成员问界汽车、智界汽车也随时齐能在综艺里秀上一把。
鸿蒙全场景居品的融入，则是直白将万物智能互联的势必趋势得以充分展现，且以鸿蒙居品连续的“在身边”，进一步让不雅众在这场千里浸式生活战里感受到华为居品在性能、建树、智能、居品生态互通互联等方面的编削力。
全场景居品植入无疑让用户的心智更易被包裹。
与此同期，这也带来了综艺植入的畴昔一个趋势变化。往日一个品牌的一个居品线就是一个单独大接济，而在畴昔的综艺阛阓上，极有可能进一步出现一个品牌接济、多个居品线融入的选项。
其实有一些其他例子也在潜移暗化发生，比如综艺接济大户好意思团，其即使只须好意思团的身份体现，好意思团外卖、好意思团团购等旗下居品也齐会时常常来蹭一下。
在话题综艺《一齐似锦》接济商列内外，好意思团团购是冠名，好意思团医好意思成为行业接济；而在刚刚收尾的浙江卫视的跨年演唱会上，特约配合就一下子给了厚味可乐、雪碧、好意思汁源这归拢集团下的不同居品。
归拢品牌的全家桶式居品植入出现，也不好详情为综艺在“招商太难了”之下的铩羽，如故多层资源打包体现以同样更高的接济费。
10弹幕殊效升级
直白神情激勉造梗、玩梗会松开不雅众对于硬植入的负面心扉，而这样的松开，亦然平台、创作家们在营销上想要达到的均衡之一。
为了让植入、营销变得道感性高、成为不雅众不雅剧、追综的另一个崭新体验，也为了简略给到品牌更多资源位和玩法，平台和创作家们也想尽步伐，仅在弹幕这一个位置，2024年的玩法就连续升级。
以年底上线的《大奉击柝东谈主》为例，其将告白、弹幕殊效与剧情相团结，将营销神情又进行了升级。比如，品牌告白语被作念成弹幕，跟着剧情飘过；许七安抗击劫囚车团伙时，vivoS20系列和其告白语，连同夸支援七安的话，扫数构成了“漂亮”两个字，出咫尺屏幕中，既夸赞了许七安的行动，也为vivoS20系列所主打的近拍远拍齐漂亮的功能，进行了关键词突显；许七安一刀斩欺辱民女的银锣时，屏幕上方出现红色的大字“TCL宇宙一刀斩”，能干而又适当剧情，还有那么焚烧的嗅觉；在暂停双击开动后，也会出现作念成烟项办法品牌名，绽放在屏幕中……
对于剧集，尤其是生意价值颇高的大剧来说，告白数目的增加会让剧情落空，导致不雅剧体验的下跌，但在技能加持之下，无论是弹幕殊效，如故其它技能体现，齐不失为这份高生意带来的“苦闷”和负面心扉的消解步伐之一。
论断
即便综艺营销给出了千方百计的玩法，对于许多接济商而言，最径直的清楚版面如故越大越好、越多越好。
毕竟在2024年年末也出现了“谢添地”热议潮。
从节目赐与的资源和宣传神情来看，谢添地的营销玩法并莫得相当多的不同，比如专揽东谈主、歌手的口播、现场场景和发话器麦标等位置logo体现等，齐以一种直白式、“魔弹式”的体现。
其现场logo放弃的位置，配合上歌手的站位和镜头，再加上其称号酷似东谈主命，激勉了短视频、外交平台上的玩梗风，网友们纷繁捉弄在《声生不竭·大湾区季》扮演的歌手们齐被标上了“谢添地”这又名字。
如斯这般“魔弹式”遵守背后，“谢添地”最终能出圈离不开其品牌名的秉性以及新品牌所需要的第一步就是强印象。
而到了如今的剧综营销大战，最基础的配套之余大部分红熟品牌和居品而言齐顽强是“套路”，且要是收尾不了造梗遵守，太密集的直给反而会成为不雅众的反感源。
这就需要剧综方拿出诚意用更多玩法碰撞、技能应用、生态器用去让用户心扉径直通过内容IP的集合动荡到品牌身上。
壹娱不雅察（ID：yiyuguancha）总结了这年度十个案例，有平台方的革故鼎新，也有品牌方的主动出击，无疑代表了这一年破费阛阓变化之下，谁也不可纵脱薄待着动辄百万千万、上辄亿级的营销破耗。
即便剧综营销在各项上卷生卷死，关联词，平台方起初喜悦以及品牌方最重心看上的，如故剧综内容自己的卖相和评级。可当下的环境又连续献艺，一个个“剧王”、“S+级综艺”被前期热炒，到了接济商确实重金入场之后，最终制品却“货分歧板”，那么，剧综营销再若何妄下雌黄也船到平时不烧香迟。
到了2025年开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，每一个品牌方齐会加强“随时抽身”的讲话权，而每一个剧综营销前期如故要权衡清醒我方给出的“好内容”诚意到底有多大。
